世界品牌实验室发布2024年“五星钻石奖”

迪奥、卡地亚、周年夜福、五粮液、恒生银行等有名品牌当选由天下品牌试验室(World Brand Lab)评比的2024年(第十八届)“五星钻石奖”（Five Star Diamond Brand）于2024年12月18日在喷鼻港举办的“天下司理人峰会”上发表。作为寰球豪华商品跟效劳范畴的最高奖项，除了迪奥、卡地亚、卡塔尔航空等老品牌当选外，重视效劳休会并以数字化翻新见长的周年夜福、五粮液、瑞幸咖啡、安缦旅店、青岛银行、国泰航空也当选了往年的『五星钻石奖』。哈佛年夜学(Harvard)商学院工商治理声誉教学约翰·戴腾(John DEIGHTON)、麻省理工学院（MIT）数字供给链转型试验室主任玛丽亚·萨恩斯（Maria SAENZ）、欧洲工商治理学院(INSEAD)前学术院长、讲座教学齐夫·卡门 (Ziv CARMON)、喷鼻港年夜学(HKU)经管学院营销学教学萨拉·金(Sara KIM)缺席集会宣布了主题报告，并与获奖品牌代表停止了对话与互动研究。“五星钻石奖”，是为了更清楚懂得跟控制中国高端商品跟效劳品牌的开展状态跟竞争上风，考核进步的品牌市场才能、品牌翻新才能、品牌与花费者之间的相同才能，以及数字化翻新在企业品牌可连续开展中的主要感化。天下品牌试验室学术委员会主席、牛津年夜学营销大名誉教学斯蒂芬·沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，“五星钻石奖”是现在国际公认最具威望的超等品牌奖，旨在嘉奖在金融业、奢靡品业、航空业、旅店业跟餐饮业等效劳范畴有凸起奉献的“五星级品牌”企业。这是天下品牌试验室自2006年以来第十八次对高端商品跟效劳品牌影响力停止的测评。据悉，“五星钻石奖”今年度评比存眷的重点是主顾休会及数字化翻新。测评手腕重要经由过程两个道路，一是Delphi问卷考察法，二是专家暗访与评审。决议一个品牌的最重要要素重要表示在五个方面，即企业影响力、行业引导力、品牌虔诚度、品牌佳誉度、花费者指数(即五星钻石品牌的五个星级外延)。天下品牌试验室对海内外3000个豪华产物跟效劳品牌停止了研讨跟剖析，终极推出了“五星钻石奖”。本届峰会以“品牌寰球化：驾御技巧反动、文明抵触跟地缘政治竞争”为主题，缺席集会的哈佛年夜学（Harvard）商学院工商治理声誉教学约翰·戴腾(Prof. John DEIGHTON)以为，“近十多少年来，我始终与天下品牌试验室配合，以推进中国品牌取得寰球承认。中国领有天下制作业的四分之一份额，超越美国跟德国这两个天下制作业强国的总跟，这是中国品牌的竞争上风。公司首领须要意识到，技巧曾经推翻了以往的所有。明天的营销规矩是为了应答三个数字推翻而制订的：起首，电子商务减弱了实体店跟集市的力气；第二，视频流减弱了民众媒体的力气；第三，交际平台、创作者跟有影响力的人将受众碎片化”。麻省理工学院(MIT)数字供给链转型试验室主任玛丽亚·赫苏斯·萨恩斯教学（Prof. Maria Jesus SAENZ）以为，供给链在寰球经济中的位置变得越来越凸起。在供给链流程中实行数字孪生带来的机会是宏大的，尤其是当它们端到端扩大时。中国事寰球供给链重生态的踊跃摸索者，在寰球制作跟供给链中的主要位置一直凸显。中国品牌假如擅长应用数字孪生技巧，能够进步经营效力、呼应才能、通明度跟弹性，增强在寰球市场上的品牌影响力。缺席集会的欧洲工商治理学院（INSEAD）前学术院长、讲座教学齐夫·卡门（Prof. Ziv CARMON）指出，20多年来，我见证了天下品牌试验室在品牌代价测评范畴发明的胜利试验过程，也见证了一批批中国顶级品牌，在国际市场取得了应有的份额。以客户为核心的实际，是能够推进代价发明、树立弹性跟保持竞争上风的。中国企业的高管们能够摸索经由过程应用强盛的感情故事，从贩卖产物过渡到贩卖处理计划，来改良用户休会，并发明与差别受众发生无缝的共识与互动。面临技巧反动跟地缘政治竞争，亚洲品牌怎样表示出不凡的韧性跟顺应性？加入峰会的喷鼻港年夜学（HKU）经管学院营销学教学萨拉·金（Prof. Sara KIM）以为，亚洲品牌在庞杂的寰球情况中发达开展有多少个要害策略：懂得地缘政治静态、培养翻新文明、应用文明看法、拥抱数字翻新跟制订当地策略。天下司理人团体跟天下品牌试验室首席履行官、牛津年夜学博士丁海森夸大，寰球品牌能够经由过程应用竞争上风，驾御地缘政治格式，进而扩展在新兴市场的影响力，优先翻新跟树立策略搭档关联，在竞争中获得胜利。自2003年开端，天下品牌试验室(World Brand Lab)就对天下60个国度的8万多个主流品牌停止跟踪研讨，是寰球当先的品牌征询、研讨跟测评机构，最初由1999年诺贝尔经济学奖取得者罗伯特·蒙代尔教学担负主席，当初由天下司理人团体全资领有。天下品牌试验室努力于品牌估值、品牌参谋、品牌定名、品牌维护，其专家跟参谋来自哈佛年夜学、耶鲁年夜学、麻省理工、牛津年夜学、剑桥年夜学等天下一流学府,其研讨结果曾经成为很多企业并购进程中有形资产评价的主要根据。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->